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直播平台纷纷涉水“全民竞答” 疯狂撒币背后转化率存疑

  2018年开年,“撒币”两个字便迅速蹿红互联网,占领了大家的视野。只要在规定的时间内答对所有题目便可“装币”的模式让很多用户高喊:知识就是财富!随着《冲顶大会》、映客《芝士超人》、花椒《百万赢家》、西瓜视频《百万英雄》这些“全民竞答”类游戏用户的大幅增加和奖金池的不断提高,其热度还在继续上升。

  直播行业的发展可谓风起云涌。在经历2016年飞速发展,吸引了无数资本疯狂进入后,2017年直播行业迎来大规模洗牌。《中国经营报(博客,微博)》记者注意到,2017年前后已有70多家中小平台停止运营。2017年下半年,虽然竞争格局初步显现,不过监管趋严,用户活跃度不断下降,各大直播平台已经没有了昔日的鼎盛。

  突然爆火的“全名竞答”模式,无疑让众多直播平台看到了“再造第二春”的可能。近期一直播《黄金十秒》、熊猫直播《一智千金》等也相继加入了此次浪潮。不过真的能重返巅峰,甚至再造另一个高峰吗?

  主播多,观众少

  从2017年的资料来看,直播行业的投融资越来越集中在头部玩家。据不完全统计,2017年虎牙直播获得7500万美元A轮融资,花椒直播获得10亿元B轮融资,熊猫直播获得10亿元B轮融资,斗鱼直播获得10亿元D轮融资。但据易观千帆数据显示,2017年第三季度娱乐直播用户人均单日启动次数和人均单日使用时长都呈现下降趋势。2017年9月,娱乐直播用户人均单日启动次数为5.78次,用户人均单日使用时长为46.03分钟。

  在虎牙平台上做游戏直播的柚子(化名)告诉《中国经营报》记者,之前她在直播公会里做人事,后来去当了主播。“现在的直播已经越来越不好做了,现在是全民直播时代,大家都开始做主播了。以前是主播少、观众多;现在是主播多、观众少。现在看我直播的都是以前积累的粉丝。”柚子向记者坦言,“整体来看,公会运营也不如以前好了。说句实话,以前的那些土豪把礼物刷完,觉得没意思就不再看直播了。而直播都是靠礼物撑起来的,没有人刷礼物,主播也就做不下去了。”据艾媒咨询发布的《2017上半年中国在线直播行业研究报告》显示,2017年中国在线直播用户规模较2016年增长26.5%,达到了3.92亿个。

  其中,小主播的生存更是艰难。据柚子介绍,一个平台主播越来越多,观众却相对固定。没加入公会的小主播每天只有一两个观众也是很正常的,甚至一个观众也没有。部分中小主播的退网表现出直播行业在2017年“冷静”了很多。“以前公司的主播很多,后来不少主播因为直播间没有粉丝,没有直播收益,就放弃了。像我们这种小规模的线下公会,2017年之前有二十几个人,现在只剩下七八个人了。”

  而快手平台的日活跃用户数量达到了8531万个,映客直播209万个,花椒直播86万个,一直播73万个。

  相比游戏直播,秀场直播渐渐失色,平台纷纷转型,朝向泛娱乐领域布局。直播平台为了刺激用户送礼也采取了多种方式,如两个主播进行连线PK竞争、设置各种节日礼物和周星礼物等。据悉,花椒直播在2017年进军短视频和社交交友,映客增加了狼人杀等直播PK游戏。但记者也了解到,由于用户审美疲劳、大多数直播平台内容缺乏创意等原因,这种PK模式也受到了一些人反对。之前每天都在映客平台看直播的新宇(化名)告诉本报记者:“不太喜欢现在两个人PK的直播形式,相比以前感觉有点乱,有些主播还给人不友好的感觉。”柚子则表示,对于游戏直播平台,只要游戏还在,观众就还在。

  据了解,由于竞争压力变大,不仅直播平台之间相互竞争,公会之间也在互相争夺自带流量的主播。“也有别的直播公会试图挖我去,但我在开播前已经跟现在的公会签约了,如果去别的公会就要交违约金。”柚子告诉记者,“公会管理看到有发展前途的主播会去挖人,甚至有的公会能为了一个主播买下另一家小公会。”

  对于直播平台来说,同时还面临着其他压力。行业规范性的不断提高,直播市场逐渐理性,内容越来越被重视。在政府实行《互联网直播服务管理规定》等一系列政策后,直播平台的门槛提高,内容受到严格的限制,运营成本也相应增加。

  几天时间疯狂烧钱

  虽然直播平台面临众多压力,但2018年“全民竞答”类实时互动游戏着实让直播平台再次成为大家关注的热点。记者注意到,“全民竞答”类游戏基本是零门槛,用户只需注册并登陆相应软件,在安装和使用直播或答题软件的过程中无须任何费用。同时,这类游戏在内容设置上往往选择较简单的题目,天文、地理、生物、数学甚至时政热点都有可能被涉及到。简单的题目更让受众有参与感,使用户流量在短时间内大幅上升,产生“全民竞答”的热潮。

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