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资本热潮退去 进入调整期的直播行业如何自救

  5月31日,花椒直播相关负责人确认花椒直播已经完成B轮融资,总融资额近10亿元,此轮融资不仅包括天鸽互动投资的1亿元,还有其他重量级投资者在内。2016年,花椒直播曾出让20%股份融资3亿元,据此推算,花椒直播B轮估值已达50亿。

  花椒直播相关负责人表示,资金将用于游戏、户外、专业PGC等内容的投入,但包括股东构成在内的其他融资信息表示不便透露。

  2016年被称为“中国网络直播元年”,在此期间数百家直播平台蜂拥而起,但进入2017年,这些直播平台却没有如兴起时那般高歌昂扬的齐头并进。

  资本热潮退去 直播已到天花板?

  2017年初,估值5亿元的光圈直播倒下,倒在所有直播平台都为之痛苦的问题上:用户审美疲劳、运营成本高昂、以及资本趋冷。

  企鹅智酷发布的《2017中国网络视频直播行业趋势报告》显示,从2016年下半年到2017年年初,直播用户月人均使用时长从203分钟逐渐降到了182分钟。

  2017年4月16日,火山、花椒、麻椒、陌秀等一批网络直播平台因存在主播从事低俗色情表演等问题被央视新闻点名。17日上午,北京市文化市场行政执法总队已经对报道中涉及的火山和花椒两家北京企业固定证据,立案调查。对达到追究刑事责任的主播移送公安机关。就连苹果公司也因对直播App审核不力而被约去喝茶,要求其对直播APP加强审核。

  截至目前,除光圈直播外,还有微播、网聚直播、猫耳直播、咖喱直播、爱闹直播、趣直播等诸多直播平台已悄无声息地下线或停止服务,就连直播行业的细分龙头映客也将转让自己一半的股权,宣布卖身宣亚。

  一时间,关于“直播不行了”、“直播已经到天花板了”的言论喧嚣尘世,诸多唱衰言论弥漫市场。

  有退有进 几家发愁几家欢

  网络直播平台的负面消息太多了,围观群众恐怕早已见怪不怪。有退出的有进入的,有几家发展不顺愁的自然有几家顺遂欢喜的。

  从近期资本市场动向来看,5月22日欢聚时代旗下虎牙直播宣布获得由中国平安(601318,股吧)保险海外(控股)有限公司领投,高榕资本、亦联资本、晨兴创投、欢聚时代董事会主席李学凌、虎牙直播CEO董荣杰参投的7500万美元(约合人民币5.16亿元)的A轮融资。

  根据欢聚时代近日发布截至2017年3月31日的第一季度财报,其一季度营收为22.7亿元人民币(约3.3亿美元),同比增长37%;其中,流媒体直播业务(包括YY直播和虎牙直播等)营收为21亿元,同比增长52%,占欢聚时代总营收的91%左右。其中,虎牙直播收入为3.8亿元人民币,同比增长225%,如此增速也是不容小觑。

  5月24日,熊猫直播宣布获得由兴业证券(601377,股吧)兴证资本领投,汉富资本、沃肯资本、光源资本、中冀投资、昌迪资本、明石投资跟投,光源资本担任此次融资独家财务顾问的10亿元人民币的B轮融资。熊猫直播2016年9月完成6.5亿的A轮融资,仅时隔9个月后,又一次迅速完成高达10亿的B轮融资,可谓兵贵神速,志在未来。

  如今花椒直播也宣布完成B轮10亿融资,短短几天时间,直播行业拿到了25亿投资。可见在一片唱衰论调和资本寒冬背景下,直播行业也并未被资本完全舍弃。

  直播行业将进入调整期 差异化道路或可应对挑战

  投资机构分析师普遍认为,直播行业已经结束野蛮生长期,在2017年进入调整期,在市场竞争愈加激烈、政策监管愈加严格的环境下,一些以低俗内容为主的小直播平台将被洗牌,而资本将向优质的大平台进行集中,马太效应显著。

  此前中国电子商务协会副会长单仁也表示,随着资本热潮退去,直播平台已进入洗牌阶段。“直播平台本来是由资本支撑起来的,资本在第一轮投资的时候,不知道哪些平台生存几率更大,所以会一哄而上。现在一定是能拿到第二轮、第三轮资本,或者是本身基础很好的直播平台会获得支持。” 单仁说。

  内容同质化是直播行业加速洗牌的重要诱因。搜狐千帆直播联合创始人周辉认为,现在最主要的问题是直播平台的同质化,包括平台提供内容的同质化以及主播提供内容的同质化。几乎90%的平台都是打赏模式,截至目前一直是这样的现状。

  至于如何应对这种现状,挚金资本创始合伙人杨溢认为,现在的秀场直播平台,可以思考如何将手上的娱乐资源扩散到多个领域,运用在各个方面;或者有些平台可以转型做To B,对接企业是最快拿到现金流的方法,在这当中还可以选择细分领域,比如做财经,把自己的直播平台做成一个专业化的平台。

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